題 目：符號(hào)光環(huán)的追隨與迷失——“80后”群體的奢侈品消費(fèi)與時(shí)尚文化研究
作 者：孟蕾
來(lái) 源：《黑龍江社會(huì)科學(xué)》2013年第1期
摘 要：奢侈品牌具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和文化傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，其塑造的品牌文化具有符號(hào)光環(huán)的效應(yīng)，正迎合了轉(zhuǎn)型期中國(guó)社會(huì)追求財(cái)富和地位的社會(huì)目標(biāo)，促成了新的時(shí)髦社會(huì)風(fēng)尚，并引發(fā)了國(guó)內(nèi)服飾工業(yè)體系和消費(fèi)者的追隨。奢侈品跨國(guó)資本集團(tuán)以價(jià)格策略、產(chǎn)品策略、啟蒙策略影響著年輕人的時(shí)尚觀念和消費(fèi)習(xí)慣;而在中國(guó)市場(chǎng)的特殊情境下，年輕人對(duì)于真假名牌符號(hào)的消費(fèi)實(shí)踐也呈現(xiàn)出階層性的內(nèi)部分化，表現(xiàn)為多重消費(fèi)策略的使用。奢侈品風(fēng)潮造成的符號(hào)壓力使“80 后”群體在消費(fèi)生活中遭遇糾結(jié)與焦慮，不得不面對(duì)貧富差距帶來(lái)的心理沖突。商業(yè)化策略的強(qiáng)大影響、資本對(duì)時(shí)尚啟蒙的滲透、傳統(tǒng)文化斷裂和文化符號(hào)體系的無(wú)序等令年輕人感到不安的特殊處境，在一定程度上解釋了他們對(duì)于強(qiáng)勢(shì)文化符號(hào)的跟從。在這種形勢(shì)下，傳媒、教育系統(tǒng)和其他社會(huì)機(jī)構(gòu)對(duì)年輕人的美育和精神生活的引導(dǎo)應(yīng)有所反思和作為。
關(guān)鍵字：“80 后”;奢侈品消費(fèi);符號(hào)光環(huán);時(shí)尚